W większości przypadku działania SEO(Pozycjonowanie) okazują się tańsze i skuteczniejsze niż linki sponsorowane(Google AdWords), jednak skoro pozycjonowanie trwa długo najpierw należy zmierzyć skuteczność danego słowa a dopiero potem rozpocząć właściwe działania zmierzające do uzyskania wyższej pozycji w wynikach naturalnych. Wybieranie fraz do pozycjonowania bez badania skuteczności może okazać się wyrzuceniem pieniędzy w błoto – mimo wysokiej pozycji nie osiągniemy zamierzonych celów biznesowych. Reklama i promocja strony firmowej w Internecie to niekończący się proces. Przy bardzo szybko zmieniającym się Internecie musimy podążać za trendami spełniając oczekiwania Internautów – naszych obecnych i przyszłych klientów.